Reklamní předměty pro komunální volby: co funguje, co je povinné a kdy objednat

Komunální kampaň má jinou logiku než ta celostátní. Nejde o televizní debaty, ale o setkání na náměstí, roznos do schránek a stánek na jarmarku. Volič vás zná osobně, takže rozhoduje důvěryhodnost a to, jestli mu v ruce zůstane něco, co skutečně použije. Levná propiska, která nepíše, udělá vaší kandidátce medvědí službu.

V následujícím textu jsme shrnuli, co za deset let dodávání reklamních předmětů vidíme u volebních zakázek fungovat, a hlavně dvě věci, na kterých kandidátky pravidelně chybují: povinné označení materiálů a podcenění výrobních lhůt.

1. Do kdy objednat, aby to stihlo volby

Toto je nejčastější problém, se kterým se u volebních zakázek setkáváme. Kandidátky se zformují v létě, kandidátní listiny se podávají na začátku srpna a na výrobu se myslí až ve chvíli, kdy se kampaň rozjíždí. Jenže volby odložit nelze.

Počítejte pozpátku ode dne, kdy chcete mít materiály reálně v ulicích. Nejintenzivnější část komunální kampaně probíhá zhruba tři týdny před volbami, tedy od poloviny září.

• Do konce srpna Objednávka a schválená tisková data pro reklamní předměty Výroba běží 10–15 pracovních dnů od odsouhlasení grafického náhledu. U textilu s výšivkou počítejte s horní hranicí.
• Začátek září Data pro tiskoviny — letáky, bulletiny, plakáty Tisk zvládneme za 5–7 pracovních dnů, ale v předvolebním období jsou kapacity vytížené. Kdo objedná dřív, má klid.
• Polovina září Vše na skladě u vás, kampaň naostro Zbývají tři týdny na roznos, mítinky a stánky. To je doba, kdy se předměty reálně rozdají.
• 9.–10. října 2026 Volební dny Ve dnech voleb je agitace a propagace zakázána v objektu, kde je volební místnost, i v jeho bezprostředním okolí. Předměty s logem tam nepatří.

2. Povinné označení: zadavatel a zpracovatel

Od 1. ledna 2026 upravuje volební kampaň nový zákon č. 234/2025 Sb., o volebních kampaních, doplněný nařízením EU 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy. Pro reklamní předměty z toho plyne jasné pravidlo.

Prostředky kampaně, které se neoznačují jako politická reklama podle nařízení EU, musí nést informaci o zadavateli a zpracovateli. Přesně sem spadají propagační předměty s logem i letáky, které roznášejí vaši lidé. Za správné označení odpovídá zadavatel, tedy kandidující volební strana.

Nestačí jen napsat názvy

Chyba, na kterou narážíme nejčastěji: na tašce je jen logo strany a název tiskárny. To je nedostatečné. Ze zákona musí být výslovně uvedeno, že jde o zadavatele a o zpracovatele. Správné znění vypadá takto:

Jako zadavatele uvedete název nebo registrovanou zkratku kandidující volební strany — přesně tak, jak je uvedena na kandidátní listině, ne jak ji používáte na sociálních sítích. Zpracovatelem je ten, kdo materiál vytvořil a u koho byla zakázka vyfakturována. Podílí-li se na výsledné podobě více subjektů, uvádí se ten s největším podílem.

Kam údaje umístit na malých předmětech

Zákon požaduje, aby byla informace srozumitelná a u vizuálních forem dobře čitelná: čitelným písmem, kontrastní barvou a mimo okraje, které mohou být překryté. V praxi to znamená tohle:

U opravdu drobných předmětů zákon připouští výjimku pro případy, kdy označení nelze rozumně vyžadovat. Nedoporučujeme na ni spoléhat — pokud se údaje technicky vejdou, měly by tam být. Součástí naší práce je poslat vám před výrobou grafický náhled, na kterém čitelnost posoudíte sami.

3. Předměty, které v komunální kampani fungují

Rozpočet komunální kampaně bývá řádově v desítkách tisíc korun, takže každá koruna na kus je znát. Vybrali jsme z katalogu položky, které dávají u volebních zakázek nejlepší poměr ceny a užitku. Ceny jsou orientační velkoobchodní za kus bez DPH a bez potisku, platné k datu publikace.

Co ještě do kampaně patří

Kromě položek výše se u volebních zakázek pravidelně objednávají propisky jako nejlevnější rozdávací předmět, odznaky a placky pro viditelnou podporu na klopě, lanyardy s visačkami pro rozlišení pořadatelů na mítincích a deštníky pro podzimní stánkování. Celý sortiment najdete v katalogu.

4. Sítotisk, transfer, nebo výšivka?

Volba technologie potisku ovlivní cenu za kus výrazněji než volba samotného produktu. U volebních zakázek platí jednoduché pravidlo: velké náklady s jednoduchým logem patří na sítotisk, malé série na transfer a výšivka jen tam, kde jde o reprezentaci.

5. Jaké podklady od vás budeme potřebovat

• Logo ve vektorech — AI, EPS nebo PDF s převedenými křivkami. Logo stažené z Facebooku se pro sítotisk použít nedá.
• Definice barev v Pantone — u sítotisku se míchá přímý odstín, proto potřebujeme přesné číslo. Máte-li jen hodnoty v RGB, převod uděláme, ale výsledek se může o odstín lišit.
• Jednobarevná verze loga — u nejlevnějších variant potisku se tiskne v jedné barvě. Pokud ji nemáte zpracovanou, připravíme ji.
• Přesné znění údajů o zadavateli a zpracovateli — podle kandidátní listiny, písemně.
• Cílová adresa pro QR kód, pokud jej chcete použít.
• U tiskovin — data v PDF/X, CMYK, 300 dpi, spadávka 3 mm.

Kontrolu tiskových dat děláme jako součást zakázky. Pokud grafiku teprve potřebujete připravit, zpracujeme ji na míru — u volebních zakázek jde typicky o pár hodin práce, protože vizuál bývá jednoduchý.

6. Časté dotazy

Informace o povinném označování vycházejí ze zákona č. 234/2025 Sb., o volebních kampaních, a z metodiky Úřadu pro dohled nad hospodařením politických stran a hnutí. Navrhujeme technické a grafické řešení umístění údajů; posouzení souladu konkrétního materiálu s právními předpisy je odpovědností zadavatele kampaně. V případě pochybností doporučujeme obrátit se přímo na ÚDHPSH.